黃金珠寶飾品消費乏力 北京有門店5000元已算大單

剛剛過去的2019年,對于黃金珠寶行業來說是非常重要、具有特殊意義的一年。業內有聲音稱,從2019年披露的相關上市公司的數據,和國家統計局關于黃金珠寶消費的數據來看,行業形勢并不樂觀,行業轉型進入攻堅期。

“從整年銷售情況來看,我負責的幾家門店銷售額合計下降了30%?!苯?,在北京負責六七家門店運營的某黃金品牌運營經理對記者表示,“行業頹勢之下,我們給消費群體畫像,畫過之后發現,80后對黃金珠寶的消費欲望并不高,在中低端消費產品中,70后買家傾向于單價較高的黃金產品,90后偏向于彩金等設計時尚的低端產品?!?/span>

“以前門店賣出1萬元的單算是大單,現在5000元就算是大單了?!痹撨\營經理向記者直言,總體來看,已經有加盟商感覺生意能夠“打平”就不錯了,不虧損就算是贏了。

保值性黃金產品賣得快

“去年以來,普通消費型黃金產品的確賣不動了,人們眼光變挑剔了,而且消費水平也沒以前高了?!北本┎耸锌诎儇浤称放泣S金銷售柜臺銷售人員對記者表示,由于市場環境影響,2019年投資型黃金銷量要明顯好于配飾型黃金,很多設計普通、保值性不高的黃金飾品,雖然價格要更加優惠,但銷量并不好。

在記者去年年中曾到過的北京菜市口百貨現場,雖然不是周末,但店內的購物顧客依然比去年年中時候要多了很多。上述銷售人員表示,近兩個月來,黃金的價格都在小幅上漲中,消費者買漲不買跌的心理促使很多人購買黃金消費品,而春節前又是黃金珠寶傳統的消費旺季,所以今年顧客感覺比往年有增無減。

黃金銷售區域的人流顯得更加密集,尤其是實心黃金首飾的消費者駐足數量更多,有一位正在挑選首飾的消費者告訴記者,她關注到近期金價上漲,朋友也推薦買一些黃金飾品作為投資,但不愿意購買金條,于是退而求其次選擇購買克重更大,保值性更高的實心黃金。

“年底有些閑錢,想買一些黃金飾品,一方面當做長期投資,一方面也是喜歡戴?!痹撓M者說。

不過某黃金飾品品牌銷售人員卻表示,整體上看,“現在消費者對黃金珠寶已經越來越理性了,投資型的珠寶和日常佩戴的珠寶區分也越來越清晰?!?/span>

對此,私募排排網基金經理夏風光對記者表示,雖然2019年是黃金消費大年,但和一般認知不同,黃金飾品消費和金價不完全是正相關,甚至是負相關,歷史上多次出現黃金價格上漲,飾品消費量減少的情況,這是因為金價上漲后對消費有一定抑制作用。

珠寶首飾銷售承壓

值得一提的是,記者在對珠寶首飾區多家柜臺的走訪后,印證了夏風光的觀點。

記者發現,在珠寶區域選購的人群并不多,年齡也更年輕化,大多數珠寶柜臺將耀眼的貴重珠寶作為重要展示品,有店員告訴記者,曾經被鉆戒占據的大半柜臺,現在被更多的造型新穎、輕巧的配飾取代了。

此外,某品牌鉆戒門店負責人對記者表示,去年以來,鉆戒訂單以一克拉及以下的鉆石為主,消費者對更貴重的鉆石品類并不感冒,商家還會同時免費提供戒托和各種禮品進行促銷。

在位于崇文門商圈的新世界百貨商場中,記者發現,在以主打珠寶設計款式新穎的某黃金珠寶品牌銷售柜臺旁,有一些消費者在挑選產品。但該銷售人員告訴記者, “現在的年輕人對于大顆鉆戒并不感冒,反而喜歡小巧精致的飾品型珠寶,它們的價格并不高,同時還能能夠適應多種場合?!痹撲N售人員進一步稱。

對此,夏風光分析認為,就珠寶行業而言,婚慶是主要的需要場景,去年結婚登記人口大幅下滑,行業影響呈現負面,同時整體經濟環境也對珠寶行業造成一定程度拖累。

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牌九大小